Для большинства людей брендинг является имиджевым аспектом, который уместен только в отношении крупных корпораций. Однако правильный подход к разработке бренда закладывает основы для развития бизнеса, так как брендинг определяет потребности целевой аудитории. Если вы планируете запустить новый бизнес, вам необходимо учитывать, что современное потребительское общество весьма требовательно, и любой компании придется постараться, чтобы завоевать лояльность покупателей.
Почему брендинг так важен
Бренд – это не просто название компании или продукта, а намного большее. Первое впечатление от продукта возникает с того момента, когда клиент слышит название, а степень доверия также напрямую зависит от эмоциональной окраски. Например, известная многим платформа Яндекс запускает новый продукт, и на раскрутку этого сервиса уйдет намного меньше денег за счет популярности бренда.
Если бренд не так популярен или с ним связаны негативные впечатления, его новые продукты также будут восприниматься отрицательно. Так, компания, которая обладает негативным опытом на потребительском рынке, должна сначала пересмотреть структуру своего бренда и изменить восприятие покупательской аудитории.
Работа с брендом – это сложная задача, которую предстоит решать дизайнерам совместно с аналитиками. Необходимо определить, каким будет восприятие потребителей, когда они увидят концепцию бренда. Это целая наука, поэтому подходить к подбору названия для компании или разработке логотипа следует после длительных маркетинговых исследований.
Что включает брендинг
Создание бренда ведется в несколько этапов, и для каждого элемента важно учитывать интересы и пожелания целевой аудитории. Профессиональные маркетологи и аналитики работают над каждым компонентом структуры бренда. Существует несколько простых правил, которые рекомендуется соблюдать любому специалисту.
Разработка бренда начинается с выбора названия, так как имя создает половину впечатления. Когда продукт привязан к известному конгломерату, выбор имени упрощается, так как в качестве основы используется общее название. Вторая часть подбирается из числа слов, которые будут напрямую указывать на основное предназначение сервиса.
Если создается новая компания, которая никак не привязана к существующим концернам, выбор названия проще. Оно не должно быть слишком длинным, чтобы потребители могли запомнить его и использовать в повседневной жизни. Лучше использовать простые слова, которые часто употребляются в обычной жизни, и их запоминание не вызывает особых сложностей у покупателей.
Логотип – это графическое обозначение компании, которое имеет такой же вес на рынке, что и название. В современном мире потребители привыкли быстро воспринимать информацию, поэтому графический логотип очень важен, и работы над этой частью бренда имеют такое же значение.
В качестве логотипа можно использовать простые графические символы, которые будут ассоциироваться у потребителей с предлагаемым товаром. Другой способ – это создание графического рисунка, способного натолкнуть покупателей на нужную производителю эмоцию. Например, компании доставки могут использовать графические символы, обозначающие скорость и быстроту перемещения. Резкие линии, порывистые фигуры с заданным вектором движения – все эти символы ассоциируются с быстрым движением, поэтому потребители подсознательно воспринимают данную службу доставки как самый надежный способ передачи посылок или документов.
Следующая составляющая бренда – это слоган. Краткая фраза, которую используют маркетологи при разработке рекламных кампаний, должна быть броской и яркой. Лучше всего использовать фразы, которые хорошо ложатся на слух и обладают ритмикой – это поможет потребителям запомнить рекламный слоган и создать прочную связку между простым словосочетанием и брендом.
С чего начать создание компании
Если вы решили открыть новую компанию, начните с обращения в нашу студию. Мы профессионально занимаемся брендингом и владеем навыками для создания понятной концепции имиджа компании любой категории. Профессиональные аналитики проведут все необходимые исследования и разработают несколько вариантов бренда для вашего бизнеса. Также вы получите ряд дополнительных рекомендаций на тему того, как правильно использовать те или иные концепции, чтобы усилить положительный эффект от рекламы.
